{:ru}

Тренды в рекламе: как изменяются подходы

Продукт может иметь разные виды, реклама которых будет значительно отличаться в зависимости от его индивидуальных особенностей. Это очевидно: невозможно по одинаковой схеме реализовать крем для кожи, курсы английского языка и фармацевтические препараты. Слишком сильно отличаться будут не только технические характеристики изделия (деталей предоставления услуги), но и потребности целевой аудитории – ее возраст, пол, финансовое состояние и т.п.

Учитывая вышеперечисленные факторы, идеи для рекламы, а также основные подходы и тренды, регулярно меняются. Их нужно учитывать уже при разработке вашего продукта, а также регулярно пересматривать, чтобы отвечать запросу от потенциальных клиентов. Итак, как сделать рекламу?

Видеореклама: от телевизора до социальных сетей

Варианты рекламы видоизменяются с развитием технологий, ведь это напрямую влияет на ментальность, принципы, взгляды и, самое важное, потребность клиента, с которым вы будете иметь дело. В эпоху телевидения важно было выделиться среди общего видеоряда, запомниться потенциальному потребителю даже тогда, когда он не является целевой аудиторией вашего продукта. Таким образом возникла оригинальная реклама, которую многие помнят до сих пор.

Социальные сети, в частности видео блоги на YouTube, короткие ролики в TikTok или live-блоги в Instagram становятся популярнее, чем телевидение. Человек проводит в смартфоне гораздо больше времени, чем перед телевизором, поскольку пользуется им не только дома, но и в транспорте, на работе, в учебных заведениях. Поэтому эффективность рекламы, созданной с помощью интерактивных ресурсов или инфлюэнсеров, невозможно переоценить.

Интерактивная реклама: привлечение аудитории к бренду

Современная эффективная реклама должна вызывать доверие или, как в случае с телевидением, выделяться на фоне остального контента. Всё зависит от формата, в котором блоггер работает. При создании роликов, баннеров, текстов с нативной рекламой обращайте внимание на то, как раскрываются особенности продукта.

Важно привлечение аудитории к бренду. Активное общение с потенциальными потребителями, умение держаться «в тренде», знать современные мемы значительно повышает уровень узнаваемости, а значит, играет вам на руку. Креативная реклама — это такой инструмент, который может включать множество клише и классических приемов. Но в то же время, который будет знать, как достучаться до потребителя и заинтересовать, а не принудить его к покупке.

Влияние маркетинга: сотрудничество с инфлюэнсерами

Определение рекламы в качестве основного способа продвижения продукта может быть очень разнообразным. В частности, как уже упоминалось ранее, оно включает в себя сотрудничество с инфлюэнсерами. Лучшим решением в таком случае будет прислать продукт блоггеру, поучаствовать в его деятельности, попытаться создать общий контент с ненавязчивым использованием именно ваших изделий. Это же касается услуг: курсов, марафонов, тренингов, интеллектуального контента и т.д.

Реклама в поисковиках системах

Варианты рекламы сейчас очень разнообразны. Эффективна, в частности, контекстная гугл-реклама. Ее принцип действия заключается в том, что ваш ресурс отображается над сайтами, первыми в рейтинге поисковой системы, а вы платите за количество переходов по вашей ссылке. Выгода проявляется как в соответствии с запросом потребителя, так и в сохранении бюджета.

Возможны также другие виды рекламных кампаний в Интернете, которые тоже будут эффективными. Однако именно оптимизация вашего ресурса под поисковую выдачу поможет реализовать продукцию среди целевой аудитории.

Аутдор-реклама: от билбордов до AR-инсталляций

Воздействие рекламы на потребителя очевиден – они должны захотеть ваш продукт. В идеале, даже если он им не нужен. А как лучше сделать это в условиях глобализации? Использовать не только смартфоны, но и все окружение.

Существуют следующие виды наружной рекламы:

1. вывески;
2. рекламные щиты;
3. лайтбоксы (световые установки);
4. брендирование автомобилей;
5. плакаты и афиши и т.д.

Преимущества наружной рекламы заключаются в том, что она не зависит от наличия электропитания, размещается в местах скопления людей, заметна даже тогда, когда потребитель не может пользоваться устройствами (например, за рулем). Она также надежна, наименее ресурсозатратна в финансовом плане и проста в изготовлении. Это именно тот вариант, который нужен, когда вы хотите быстро заявить о себе или только начинаете путь в реализации собственного продукта.

В комплексе с вышеперечисленными особенностями рекламы, печатная продукция не проигрывает, а становится универсальным инструментом для поддержания видимости бренда за пределами сети. Это очень важно даже в мире технологий, поскольку помогает ненавязчиво достучаться до сердца потребителя. А еще ему не нужно будет прерываться от прослушивания любимой музыки или просмотра видео, очень ценится в современных условиях.{:}{:uk}

Тренди в рекламі: як змінюються підходи

Продукт може мати різні види, реклама яких значно відрізнятиметься в залежності від його індивідуальних особливостей. Це очевидно: нереально за однаковою схемою реалізувати крем для шкіри, курси англійської мови і фармацевтичні препарати. Надто сильно різнитися будуть не тільки технічні характеристики виробу (деталей надання послуги), а й потреби цільової авдиторії — її вік, стать, фінансовий стан тощо.

Враховуючи перелічені вище фактори, ідеї для реклами, а також основні підходи і тренди, регулярно змінюються. Їх потрібно враховувати вже під час розробки вашого продукту, а також регулярно передивлятися, щоб відповідати запиту від потенційних клієнтів. Отже, як зробити рекламу?

Відео-реклама: від телевізора до соціальних мереж

Варіанти реклами видозмінюються з розвитком технологій, адже це прямо впливає на ментальність, принципи, погляди і, найважливіше, потреби клієнта, з яким ви будете мати справу. В епоху телебачення важливо було виділитися серед загального відеоряду, запам’ятатися потенційному споживачеві навіть тоді, коли він не є цільовою авдиторією вашого продукту. Таким чином виникла оригінальна реклама, яку багато хто пам’ятає й досі.

Соціальні мережі, зокрема, відео блоги на YouTube, короткі ролики в TikTok чи live-блоги в Instagram стають популярнішими, ніж телебачення. Людина проводить в смартфоні значно більше часу, ніж перед телевізором, оскільки користується ним не тільки вдома, а й в транспорті, на роботі, в навчальних закладах тощо. Тому ефективність реклами, створеної за допомогою інтерактивних ресурсів чи інфлюенсерів неможливо переоцінити.

Інтерактивна реклама: залучення аудиторії до бренду

Сучасна ефективна реклама повинна викликати довіру або ж, як у випадку з телебаченням, виділятися на фоні решти контенту. Все залежить від формату, в якому блогер  працює. При створенні роликів, банерів, текстів з нативною рекламою, звертайте увагу на те як розкриваються особливості продукту.

Важливим є залучення авдиторії до бренду. Активне спілкування з потенційними споживачами, вміння триматися «в тренді», знати сучасні меми значно підвищує рівень впізнаваності, а отже грає вам на руку. Креативна реклама це такий засіб, який може включати в себе безліч кліше та класичних прийомів. Але водночас такий, який буде знати, як достукатися до споживача та зацікавити, а не примусити його до покупки.

Впливовий маркетинг: співпраця з інфлюенсерами

Визначення реклами як основного способу просування продукту може бути надзвичайно різноманітним. Зокрема, як вже згадувалося раніше, воно включає співпрацю з інфлюенсерами. Найкращим рішенням в такому випадку буде надіслати продукт блогеру, взяти участь в його діяльності, спробувати створити спільний контент з ненав’язливим використанням саме ваших виробів. Це ж стосується послуг: курсів, марафонів, тренінгів, інтелектуального контенту тощо.

Реклама в пошукових системах

Варіанти реклами зараз є надзвичайно різноманітні. Ефективною, зокрема, є контекстна гугл-реклама. Її принцип дії полягає в тому, що ваш ресурс відображається над сайтами, які є першими в рейтингу пошукової системи, а ви платите за кількість переходів за вашим посиланням. Вигода проявляється як у відповідності запиту споживача, так і у збереженні бюджету.

Можливі також інші види рекламних кампаній в Інтернеті, які також будуть ефективними. Однак саме оптимізація вашого ресурсу під пошукову видачу допоможе реалізувати продукцію серед цільової авдиторії.

Аутдор-реклама: від білбордів до AR-інсталяцій

Вплив реклами на споживача очевидний — вони мають захотіти ваш продукт. В ідеалі, навіть якщо він їм не потрібен. А як найкраще зробити це в умовах глобалізації? Використовувати не лише смартфони, а й все оточення.

Існують наступні види зовнішньої реклами:

1. вивіски;
2. рекламні щити;
3. лайтбокси (світлові установки);
4. брендування автомобілів;
5. плакати та афіші тощо.

Переваги зовнішньої реклами полягають в тому, що вона не залежить від наявності електроживлення, розміщується в місцях скупчення людей, є помітною навіть тоді, коли споживач не може користуватися пристроями (наприклад, за кермом). Вона також є надійною, найменш ресурсозатратною в фінансовому плані та простою в виготовленні. Це саме той варіант, який потрібен тоді, коли ви бажаєте швидко заявити про себе чи тільки розпочинаєте шлях в реалізації власного продукту.

В комплексі з переліченими вище особливостями реклами, друкована продукція не програє, а стає універсальним інструментом для підтримання видимості бренду за межами мережі. Це надзвичайно важливо навіть в світі технологій, оскільки допомагає ненав’язливо достукатися до серця споживача. А ще йому не потрібно буде перериватися від прослуховування улюбленої музики чи перегляду відео, що надзвичайно цінується в сучасних умовах.{:}